Для тех, кто знает основы английского, понятно, что "face" — это лицо, а "less" — суффикс, означающий отсутствие. То есть это блог, в котором отсутствует полное присутствие человека: нет его лица, нет речи.
В таких блогах обычно используется эстетический контент: покрутился перед зеркалом, потрогал чашку кофе, порылся в сумке и так далее. Причем у многих так называемых "экспертов" контент не оригинальный, а стоковый или, что хуже, украденный у зарубежных блогеров.
Давайте рассмотрим плюсы и минусы этого тренда.
Преимущества такого контента:
1. Легкость создания. Снимать его значительно проще. Идешь по улице в модных кроссовках — сними свои шаги. Сидишь в кафе — сними руки с чашкой кофе или себя со спины. Стоишь у зеркала, закрыв лицо смартфоном, — сними, как поправляешь одежду. Вариантов множество. И свет ставить не нужно, и сложные идеи искать тоже.
2. Минимум сценариев и монтажа. Не нужно придумывать сценарии, говорить часами, монтировать, накладывать субтитры и анимации. Достаточно использовать триггерные заголовки и привлекать внимание к описанию.
3. Эстетика и стиль. Такой контент часто стильный и притягивает внимание. Он отражает атрибуты роскошной жизни, снят при дневном свете и выглядит как типичная блогерская картинка, которую многие хотят воспроизвести.
4. Высокие просмотры. Ролики от 5 до 9 секунд с длинными описаниями привлекают внимание, и алгоритмы считают их интересными из-за многократных просмотров во время чтения описания.
Лично для меня плюсы на этом заканчиваются.
Недостатки такого контента:
1. Люди покупают у людей. Если никто не знает, кто ты, как выглядишь и говоришь, доверие падает, и продажи снижаются. Это касается и блогеров с рекламными интеграциями, и экспертов. Прорекламировать косметику или продать курс по финансам, где аудитория особенно щепетильна, будет очень сложно.
2. Ограниченный формат бизнеса. Такой контент подходит только для товарного бизнеса и некоторых услуг. Например, бьютикам будет трудно продавать услуги, связанные с лицом, а техническим фрилансерам — проще.
3. Отсутствие эмоций. В услугах и товарке важны эмоции, а эмоции — это лица. В любой рекламе брендов практически всегда присутствуют лица, часто знаменитостей, что усиливает эффект.
4. Однообразие. Такой контент часто однообразен. Хотя про "говорящие головы" и яркое, модное освещение говорят то же самое, у них есть возможность выделиться макияжем, прической или акцентными элементами в кадре. А здесь что?
5. Ограничение роста. Со временем с таким контентом вы упрётесь в потолок и перестанете расти. Захочется медийности и признания аудитории, а для этого придется начинать почти с нуля. Медийность не падает с неба, а без работы с лицом и умения говорить о конференциях и прочих публичных мероприятиях можно забыть.
6. Казаться, а не быть. Такой контент про то, чтобы казаться, а не быть. Вспомните фильмы "Суррогаты" с Брюсом Уиллисом и "Геймер" с Джерардом Батлером. За красивой картинкой часто скрывались неприятные люди. Лучше быть несовершенным, но настоящим, чем идеальной анонимной подделкой.
Подписывайтесь на телеграмм канал основателя Metod и получайте больше полезного контента — Ссылка тут